CTR

１．CTRとは

CTRとは、「Click Through Rate（クリック・スルー・レイト）」の略で、インプレッションされた広告がクリックされた回数の掲載回数に対する割合のことを指します。

２．CTRの見方

CTRが低すぎる場合は、広告文の内容に問題があるか、もしくはそもそも広告自体がそのページに来訪した人の属性にあっていないケースがあります。

一方CTRが高すぎるというケースもあります。それは、広告はキャッチーなのですが、その後のページに何らかの問題があるケースが多いですね。

CTRが高すぎる場合は、広告をクリックした後のページのCTRや、滞留時間を見れば原因を推測することができます。

クリック後のページのCTRが、他の場所に出稿したときと変わらないいうことであれば、その広告は「当たり」の広告ですね。しかし、クリック後のページのCTRが他に比べて
低くなっている場合は、広告事態がキャッチーなためクリックはされるのですが、クリック後のページが求めているものではないためその後の購入などの行動につながらないというようなことがあります。

例えば、「無料」という言葉は、広告の反応率を上げる一つの典型的な言葉ですが、来訪者は「無料」に引かれてそのページに来たものの、その無料の内容が自分の求めていたものとあまりにも違いすぎると、次のアクションを起こさずにページを閉じてしまいます。